Mit Parma verbinden die meisten den berühmten Schinken oder Parmesan-Käse – einigen ist sicherlich auch der ansässige Fußballverein FC Parma ein Begriff. Im Schatten von Mailand verbindet man die Stadt in der Emilia-Romagna allerdings nicht direkt mit großen Modenamen.
Das sollte sich mit dem Jahr 1999 ändern: Der junge Italiener Matteo Cambi besuchte Kurse in New York und London und genoss sein Leben in vollen Zügen, als seine Mutter ihn vor die Wahl stellt: Entweder er kehrt zurück in seine Heimat oder er sucht sich Arbeit. Cambi beschloss, beides zu verbinden, und gründete in Parma gemeinsam mit Gian Maria Montacchini das Modelabel GURU. Der Name wurde aufgrund seiner Internationalität und der positiven Assoziationen gewählt, und ist damit genau passend für die Entwürfe: Anziehend, lebensfroh, innovativ und niemals langweilig. Durch eine geschickte Vermarktung schafften es die Italiener, in Rekordgeschwindigkeit und ohne großes Budget ihre Marke bekannt zu machen. Dazu verteilte Matteo Cambi die Shirts einfach in Clubs und wenn es ihm gelang auch an berühmte Stars in Italien, die dann mit seinen Produkten abgelichtet wurden. Schnell erlangte GURU damit Kultstatus. Mittlerweile feiert das Label auch über Europa hinaus Erfolge und macht immer wieder durch spektakuläre Aktionen auf sich aufmerksam, beispielsweise durch die Ausrüstung von Formel-1-Teams. Das Markenlogo, die stilisierte Margerite, hat sich zu einem markanten Wiedererkennungssymbol entwickelt.
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Viel Spaß wünscht
Johanna
