Von Dänemark aus in die Welt
Mit eng anliegenden T-Shirts, pluderigen Pumphosen und Reißverschlussjacken mit der charakteristischen Pfeilreihe auf dem Ärmel expandiert Hummel mehr und mehr in Richtung Streetwear Kleidung. Dabei sah das vor einigen Jahren noch ganz anders aus!
Vor dreißig Jahren waren es allenfalls Handballspieler oder Fußballer, die mit dem Namen Hummel etwas anfangen konnten. Das Unternehmen aus Viby bei Aarhus begann in den 20er Jahren mit der Produktion bestollter Fußballschuhe. Das Geschäft lief gut und in den siebziger Jahren spezialisierte sich die Firma Hummel auf die Ausstattung von Profimannschaften und machte sich damit einen Namen in Europa. Als Sponsor diverser Teams war Hummel weltbekannt, doch in den 90er Jahren verzettelte sich das Unternehmen und stand vor der Pleite. Erst eine neue Geschäftsführung und der Trend hin zum Retro Trainingsanzug verhalfen Hummel wieder zum Erfolg. Trainingsanzüge im Retro-Design kamen bei Stars wie Madonna und Uma Thurman an, Künstler und Sportler bekamen die neuesten Kollektionen vorab und so wurde die Retro- Mode im Stil der Sportkleidung und andere Hummel Sportartikel erfolgreicher denn je.
Bei Hummel ist Exklusivität das Geheimnis
Nur wer seine Top-Qualität auch an wenigen exklusiven Verkaufsstellen anbiete, habe langfristig eine Chance, lautet die Erkenntnis des Geschäftsführers. Hummel fährt deshalb zweigleisig. Lediglich die Hummel Sportartikel für das Massengeschäft geht bei Intersport oder Karstadt zu moderaten Preisen über den Tisch.
Die teure und hochwertige Hummel Mode, die für das edle Image sorgt, ist ausschließlich in handverlesenen Szene- und Edelshops der Welt zu haben, etwa bei Barney’s in New York, Fred Segal in Los Angeles oder in den deutschen Boutiquen Apartment in München und Hotel dpd in Berlin. Allesamt kleinen Adressen, die allenfalls Insidern bekannt sind.
Die Designs erinnern mal an Vintage-Mode aus den 70ern, schwarz glänzende Trainingsanzüge aus Nikkistoff an die androgynen Hosenanzüge aus den 90ern. Schlichte Farben und elegante Schnitte betonen die Persönlichkeit des Trägers. Auch die Accessoires sind von der Handschrift des Understatements geprägt, aber nie langweilig oder konservativ. Mit Partnern wie Swarovsky, dem Londoner Schuhlabel Swear oder der tibetischen Fußballnationalmannschaft entwickelt Hummel limitierte Kollektionen, die exklusiv und dennoch erschwinglich sind, wie zum Beispiel die Hummel Sonnenbrillen. Wenn man weiß, wo es sie gibt.
