Das ist gelebte Geschwisterliebe! 1965 schnappt sich Luciano, ein Textilhändler aus dem italienischen Treviso, seine Schwester und seine zwei Brüder und gründet eine Modefirma: Benetton.
Die Marke macht die Geschwister weltweit bekannt und ihr Hauptlabel United Colors of Benetton ist seit der Firmengründung ein italienischer Exportschlager mit heute über 5.000 Ladengeschäften in 125 Ländern.
Benetton hat ein Faible für hochwertige Strickwaren, die eng mit der Firmenhistorie verwoben sind. Inzwischen besitzt Benetton allerdings ein Sortiment, das für jeden Geschmack und jeden Anlass eine breite Auswahl bietet, dabei aber nicht seinen einzigartigen Markenkern aus den Augen verliert.
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Seit den ersten Jahren von Benetton gibt es in jeder Sommersaison das Comeback eines ikonischen Kleidungsstücks: das Benetton-Polohemd. Für Männer und Frauen gleicht die verfügbare Farbauswahl einem Regenbogen: Grasgrün, Himmelblau oder Lila – United Colors of Benetton ist bekannt für sein großes aber nie beliebiges Farbspektrum. Hier findet jeder seinen Favoriten. Wer experimenteller unterwegs ist, greift zum Polohemd mit fantasievollen, bunten Punkten in Pinseloptik.
Statement-Fashion im wahrsten Sinne des Wortes sind die Mottoshirts von Benetton, die das soziale und politische Engagement der Marke unterstreichen: „All Colors Are Born Equal“ (zu deutsch: „Alle (Haut-)Farben sind gleich geboren“) oder „Bridges, No Walls“ („Brücken, keine Mauern“) sind klare Bekenntnisse für die individuelle Freiheit.
Eine Leidenschaft für Maschen hat das Unternehmen seit über 50 Jahren: Die Strickwaren sind langlebig und gehören bei vielen Menschen zu wohlbehüteten Schätzen. Fein gearbeitete Pullover aus bestem Material oder wunderbare Wohlfühl-Cardigans. Und auch Männer finden hier vom stylischen Rollkragenpullover bis zur eleganten Weste das richtige.
Auch das Schuhsortiment kann sich sehen bzw. noch besser: tragen lassen: Riemchenballerinas, Stiefel oder hochhakige Pumps. Auch streetstylige Sneaker findet man bei Benetton.
Ein Blick in die Benetton-Accessoire-Linie lohnt sich: Weiche Baskenmützen versprühen französischen Charme, Handschuhe aus Kaschmir sind schick und halten warm. Kreative Hingucker sind die geflochtenen Ketten in Gelb-, Grün- oder Blautönen bei der neidische Blicke vorprogrammiert sind. Auch Gürtel, Schals und Armreife gibt es von Benetton.
Selbst für die Kleinen findet sich Benetton-Mode: Kleidung, die vor Fantasie und Energie strotzt und das Kindsein in leuchtenden Farben feiert – oder die Kinder gleich zu Superhelden macht mit Motiven von Batman und Co.
Die Passion für Farbwelten begann bei Benetton schon in den frühen 60ern, als Giuliana ihrem Bruder Luciano einen gelben Strickpullover zeigte. Farbe steht bei Benetton seitdem für Optimismus, Diversität und Kreativität.
In der Untermarke Undercolors of Benetton bündelt Benetton das Angebot an eleganter Unterwäsche, Schlafbekleidung und Bademode. Auch Kimonos mit japanischem Print findet man hier.
Benetton hat neben seiner Kompetenz für erstklassige Mode auch einen kulturellen Gesprächswert: Die provokanten und schockierenden Werbeanzeigen des Labels zum Thema Krieg, Krankheit und Diskriminierung sind wohl einzigartig in der Modewelt. Benetton bleibt seiner Markenidentität aus Strick, Farben und sozialem Einsatz auch über 50 Jahre nach der Gründung treu.
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